L’esploratore appartiene alla sfera dell’indipendenza.
Quest’archetipo è la personificazione della libertà, della ricerca di un mondo migliore e più autentico, di una vita più piena. Temendo di essere ( o di sentirsi ) intrappolato, rifugge dal conformismo. Per questo é sempre in viaggio, con l’obiettivo di sperimentare esperienze inedite e di non soccombere alla noia. D’altro canto, il rischio che porta con sé è quello di vagare senza meta e di perdere il contatto con la realtà.
E’ profondamente autonomo e motivato ad essere fedele a se stesso. È indipendente, avventuroso, autosufficiente, autodidatta. Spesso, fantastica di vivere in una roulotte, nella natura, in luoghi esotici, nel caos, tra avventure pionieristiche e ampi orizzonti, purché vada oltre i limiti della quotidianità. L’esploratore ha molti nomi: cercatore, pellegrino, vagabondo, pioniere, individualista e avventuriero.
Cerca di rispondere alle domande: “Per quale ragione sono qui? Qual è il mio scopo?” E lo fa esplorando e imparando dal mondo che lo circonda. L’avventura diventa un mezzo d’illuminazione e conoscenza di sé.
Al livello più elementare, all’esploratore piace mettersi in viaggio, immergersi nella natura ed esplorare luoghi esotici, per evitare di sentirsi irrequieto, alienato e annoiato. Man mano che evolve, ricerca l’individualità per raggiungere un completo appagamento e, infine, per esprimere la propria unicità.
Tende a criticare l’establishment, ma invece di sfidarlo ( come potrebbe fare l’Eroe o il Fuorilegge ), l’esploratore va semplicemente in una direzione diversa, alla ricerca di una nuova strada. In definitiva, tutto ciò che desidera è la libertà in senso assoluto. A volte si sente così autosufficiente da evitare il sostegno degli altri, che potrebbe vedere come un ostacolo per il raggiungimento dei suoi obiettivi.
Il desiderio dell’esploratore è di conquistare l’autonomia e la sua più grande paura è di sentirsi in trappola nella quotidianità.
Spesso associato al mondo maschile ( pensa al personaggio cinematografico di Indiana Jones o al film per ragazzi The Goonies ), l’Esploratore ha protagoniste femminili molto interessanti: l’avventuriera Calamity Jane, l’aviatrice Amelia Earhart e la navigatrice Jeanne Baret. Qui trovi una lista esaustiva di esploratrici e qui le 21 donne viaggiatrici che hanno cambiato il mondo.
Il segreto della felicità è la libertà. Il segreto della libertà è il coraggio.
Il Brand – Esploratore
L’archetipo dell’esploratore è perfetto se il tuo brand comunica il bisogno di libertà, avventura e indipendenza. Le campagne di marketing ruotano spesso intorno all’immaginario di luoghi lontani. Trovare se stessi – l’autorealizzazione attraverso la scoperta – è l’obiettivo finale.
Il tono di voce è audace, vibrante, energico. Le emozioni che provoca sono intense e sfidanti. I colori richiamano le fitte foreste, i fiumi impetuosi, le rocce possenti.
Il Cliente – Esploratore
Il cliente che si riconosce nell’Esploratore sta cercando il suo posto nel mondo. Ama gli sport all’aria aperta, non necessariamente per competizione, quanto per dedicarsi alla natura attraverso attività solitarie come la corsa o il ciclismo. È diffidente nei confronti dei legami e tende a rifuggire da tutto ciò che richiama il concetto di stabilità. In questo senso, rispondono bene ai brand che riescono ad entrare in empatia con i suoi desideri interni e che promettono una ricompensa alla fine del viaggio.
Apprezza l’autenticità e si affida al passaparola. Per conquistarlo, un brand deve essere in grado di attingere direttamente ai valori archetipici di libertà e individualità ed esprimerli in modo autentico.
Riflessioni:
Qual é la motivazione che ti mette in viaggio?
Quale valore ha per te l’innovazione?
A quale tesoro ambisci?
Qual é la sfida più grande che ti trovi ad affrontare?
Come ti senti di fronte al cambiamento?
Temi ciò che non conosci o ne sei attratta?
Da cosa rifuggi e perché?
Parole-chiave:
- Libertà
- Viaggio
- Indipendenza
- Sperimentazione
- Avventura
- Esperienza
- Movimento
Se le sue caratteristiche sono affini al tuo brand, lasciati guidare dalle parole-chiave proposte per potenziare l’archetipo. Se, invece, lo senti distante da te, prova comunque a rispondere alle riflessioni che ti ho proposto nel post; avrai un’ulteriore chiave di lettura del tuo business.
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