Con l’archetipo dell’eroe, entriamo nella sfera del cambiamento.
Gli eroi sono mossi dalla volontà di dimostrare il proprio valore attraverso il coraggio; vogliono diventare forti, potenti e competenti per far cose che gli altri non osano o sono in grado di fare. La sfida di una persona indifesa o in una condizione sfavorevole li spinge a oltrepassare i limiti e a rinforzare le abilità necessarie per battere la concorrenza: il loro valore è tale da fare una reale differenza nel mondo.
Il loro potere risiede nell’identità senza fronzoli; determinati e perseveranti, combattono per ciò in cui credono e non lasciano che qualcosa si frapponga tra loro e l’obiettivo, ispirando gli altri a fare lo stesso. La sfida da superare può essere umanitaria – per salvare il mondo – ma può anche manifestarsi come una grandiosa aspirazione personale.
Quest’archetipo funziona bene per i business che aiutano le persone a risolvere un problema sociale, per comunicare innovazioni con un grande impatto sul mondo o quando c’è un chiaro “nemico” da combattere. Le regole sono viste più come linee guida o suggerimenti, non come punti fermi dai quali farsi condizionare.
Il desiderio dell’eroe è di cambiare il mondo attraverso il coraggio e la sua più grande paura è di essere vulnerabile.
Il brand che lo incarna nel modo più evidente è Nike, che ha fatto del concetto di empowerment il perno della propria comunicazione. Nike trasforma ogni suo cliente in un atleta vittorioso, che abbia o meno le qualità fisiche; il potere è nella volontà e da lì si dirama in ogni fibra del corpo. Basti pensare al suo claim “Just do it”, fallo e basta, il resto verrà da sé: non è già di per sé una vittoria?
Il suo lato-ombra, tuttavia, può virare verso la manipolazione e la spietatezza. Inoltre, l’eroe potrebbe reagire allo stress diventando un maniaco del lavoro e portando così scompiglio sia internamente che esternamente.
Dove c’è volontà c’è una possibilità
Il brand – Eroe
Gli eroi sono coraggiosi, altruisti, in difesa dei più deboli; di conseguenza, i brand che si ispirano a questo archetipo si propongono come coloro che salveranno i propri clienti dalle difficoltà, ad esempio le organizzazioni filantropiche o le imprese con una forte componente di responsabilità sociale. Il loro marketing spesso utilizza immagini potenti e colori decisi per comunicarlo, ispirate alla natura per richiamare metaforicamente la sfida; il linguaggio è idealistico, concreto e sfidante.
Osserva il tuo brand. Promette di cambiare il mondo? Affronta un problema sociale? Stimola le persone a diventare più forti e ad esprimere al massimo le loro potenzialità? Se tutto questo risuona con te, forse stai incarnando l’archetipo dell’eroe.
Il cliente – Eroe
Il cliente che s’identifica con l’eroe è solitamente competitivo e orientato al risultato, anche la sfida alla quale tende è se stesso. È tenace, ha forti convinzioni morali e ha bisogno di sentirsi ispirato dal brand che segue.
Riflessioni:
Che cosa ti ispira ad essere la migliore versione di te stessa?
Quali sono le tue ambizioni professionali?
In che modo il tuo business può avere un impatto positivo sul mondo?
Quale significato attribuisci al concetto di empowerment?
Che cosa ti gratifica di più?
Quali sono le maggiori sfide che hai affrontato?
Come puoi mantenere il focus sull’obiettivo?
Che cosa ti fa sentire vulnerabile?
Parole-chiave:
- Sfida
- Coraggio
- Cambiamento
- Tenacia
- Protezione
- Resistenza
- Forza
Se questo archetipo ti ha incuriosita, in questa bacheca Pinterest ho raccolto alcune immagini a lui ispirate. Se le sue peculiarità sono affini al tuo brand, lasciati guidare dalle parole-chiave e dalla moodboard, per potenziare l’archetipo. Se, invece, lo senti distante da te, prova comunque a rispondere alle riflessioni che ti ho proposto nel post; avrai un’ulteriore chiave di lettura del tuo business.
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